Depuis la création de G-Star RAW en 1989, la philosophie a toujours été "Just the Product" et approche résolue a donné lieu à de nombreuses "premières" dans le domaine du denim : l'introduction du "denim de luxe pour la rue", par la fusion d'un artisanat de haut niveau et de l'avant-garde de la rue pour créer un nouveau secteur du denim ; le positionnement du denim brut, non traité, en tant que matériau portable et désirable ; et l'évolution de la silhouette en denim distinctive de G-Star, par l'adoption de la pensée architecturale et 3D dans la construction du denim.
 
Outre ses créations innovantes exceptionnelles, G-Star RAW est également connu pour sa grande empathie concernant son rôle et sa responsabilité dans la mode : G-Star reconnaît la nécessité de rechercher des solutions durables et étudie donc soigneusement les matériaux utilisés pour ses produits. Par exemple, G-Star a lancé la ligne "RAW FOR THE OCEANS", fabriquée à partir de plastique océanique recyclé et créée par Pharrell Williams.